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教授
课程介绍
  无处不在,无时不在的广告是一个“矛盾集合体”,喜爱它的不少, 厌恶它的也挺多,不少大学生对广告是“又喜又厌又好奇”。开设《烦人的广告并不凡》就是为了解答大学生对广告的疑惑。全课程设六讲,从三个方面解答两个问题:烦人的广告怎么烦人?广告有哪些不平凡的表现?通过本课程的学习, 帮助非广告专业大学生认识到“烦人的广告”只是广告的表象,广告对社会和我们个人的巨大的作用与影响才是它的内核。广告充满正能量,是实现“中国梦”的重要推动力量。1、辨析广告:从我们身边无处不在,见怪不怪的广告现象开始,阐述广告的内涵与特征;广告的作用与意义;广告创意的评价标准。了解广告到底是什么?广告与我们生活有什么关系?广告的积极作用与消极作用表现在那些方面?2、运用广告:广告与我们的生活息息相关,运用广告可以提升大学生的生活质量。认识了广告艺术的平民化取向,大学生多了一扇通向艺术殿堂的大门。通过案例分析揭示虚假广告的种种危害(包括声誉及财产的损失),了解它产生的原因以及识别的方法,大学生可以少受骗上当。在广告创意的灵动畅想中大学生的世界更精彩,可以有所作为。3、发展广告:了解广告的发展趋势,广告力量在提振国家形象中的作用、方法。鼓励大学生积极反思,正确认识广告:广告业是我国现代服务业和文化创意产业的重要组成部分。广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。广告是传播先进文化,弘扬时代主旋律,促进社会主义核心价值体系建设,提升国民道德水平的重要载体。广告业作为我国文化产业的组成部分,在提升国家形象和国家软实力,构建社会主义和谐社会中发挥着重要的作用。 广告充满正能量,是实现“中国梦”的重要推动力量。广告的春天来了,烦人的广告并不凡。
本讲介绍
本讲从我们身边无处不在,见怪不怪的广告现象开始,从三个方面入手分析广告的内涵与特征,广告的类型以及广告与我们的关系。这三个方面分别是:一、思考起点:争议广告;二、回到本源:广告是什么;三、未来使命:广告与我们。
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